Storytelling in video’s: waarom is het belangrijk?

Introductie

Bedrijven investeren steeds vaker in video’s, maar veel daarvan voelen nog plat: een overzicht van features, een snelle impressie of een “wij zijn de beste”-pitch. Het probleem? Zó’n video blijft niet hangen.

De sleutel tot video’s die mensen écht raken en onthouden, is storytelling. Een verhaal dat niet alleen vertelt wat je doet, maar vooral waarom het ertoe doet.

In deze blog ontdek je waarom storytelling onmisbaar is in videomarketing, hoe je het toepast in je eigen content en welke formats direct resultaat opleveren.

Waarom storytelling werkt

Storytelling is zo krachtig omdat ons brein verhalen beter opslaat dan losse feiten. Een goed verhaal:

• trekt aandacht (hook)
• houdt vast (spanningsboog)
• blijft hangen (emotie + herkenning)

Daarom scoren storytelling video’s zoveel beter dan droge overzichten of productshots. Ze geven je merk persoonlijkheid en bouwen vertrouwen op.

De bouwstenen van een sterke storytelling video

1. Hook (begin) – Grijp de kijker in de eerste 3 seconden. Bijvoorbeeld met een herkenbare vraag of onverwachte stelling.
2. Conflict (middenstuk) – Laat zien welk probleem of uitdaging er speelt. Mensen onthouden spanningen beter dan feiten.
3. Oplossing (climax) – Jouw product, dienst of visie biedt de oplossing.
4. Afsluiter (call-to-action) – Sluit af met een helder punt of vraag die uitnodigt tot actie.

Voorbeelden uit de praktijk

• Klantcase video – Begin bij het probleem van de klant, toon het proces en eindig met het resultaat.
• Behind-the-scenes video – Laat zien wie er achter je merk zit en waarom je bepaalde keuzes maakt.
• Visievideo – Deel jouw kijk op de markt: wat gaat er fout, hoe kan het beter?
• Mini-story in short form video – Zelfs in 30 seconden kun je een micro-verhaal vertellen met hook → probleem → oplossing.

Tips om storytelling in je video’s te versterken

• Werk met herkenbare situaties. Wat speelt er in het dagelijks leven van je doelgroep?
• Gebruik echte mensen. Klanten, medewerkers, ondernemers – geen stock actors.
• Hou het kort en krachtig. Storytelling hoeft geen film van 10 minuten te zijn.
• Maak gebruik van tekst en ondertiteling. Veel mensen kijken zonder geluid.
• Herhaal je merkverhaal. Consistentie zorgt dat mensen je beter onthouden.

Valkuilen die je wilt vermijden

• ❌ Te veel focus op producteigenschappen → ✅ Verkoop via emotie en context.
• ❌ Alleen zenden → ✅ Nodig kijkers uit om mee te denken of te reageren.
• ❌ Alles perfect willen maken → ✅ Authentieke en ruwe content werkt vaak beter.

Conclusie

Storytelling is geen luxe, maar een noodzakelijk onderdeel van je videostrategie. Het zorgt dat je merk blijft plakken, dat je boodschap niet alleen gehoord maar ook gevoeld wordt.

Of het nu gaat om een korte TikTok, een bedrijfsreel of een volledige klantcase: begin met een verhaal. Want feiten vertellen, maar verhalen verkopen.