Introductie

Social media is een kans. Voor zichtbaarheid, vertrouwen, merkopbouw én groei. En toch halen veel bedrijven er (veel) te weinig uit. Niet omdat ze niets doen — maar omdat ze het verkeerd aanpakken.

In deze blog zetten we de meest gemaakte social media fouten op een rij, inclusief uitleg én oplossingen. Zodat jij ze kunt vermijden en wél het maximale uit je socials haalt.

Geen strategie, wel stress

Veel bedrijven beginnen met posten zonder plan. Ze weten dat ze ‘iets moeten doen met social’, maar gaan gewoon aan de slag. Het gevolg? Inconsistentie, frustratie en weinig resultaat.

Zonder strategie:

• weet je niet wat je doelgroep wil zien,
• is je content onsamenhangend,
• en voelt social media al snel als een last in plaats van een kans.

Wat je wél moet doen:
Maak een beknopte strategie. Bepaal je doelgroep, doelen, kernboodschap, formats en planning. Begin klein, maar denk gericht.

Alleen maar zenden

Veel bedrijven gebruiken social media als een soort digitaal reclamebord: “Kijk wat we doen!”, “Nieuwe actie!”, “Vacature open!”, “Wij zijn de beste!”.

Op zich is er niks mis met het delen van je aanbod of successen. Maar als je alleen maar zendt — en nooit iets terugvraagt of deelt dat voor de ander waardevol is — dan wordt je content al snel als eenrichtingsverkeer ervaren.

Waarom dat niet werkt:

• Je bouwt geen relatie op met je volgers
• Mensen voelen zich niet betrokken of aangesproken
• Je profiel voelt als reclame, niet als een merk dat je wilt volgen
• Je mist waardevolle input, feedback en interactie die je juist sterker maken

Social media is geen nieuwsbrief. Het is een plek waar mensen contact zoeken, herkenning vinden, geïnspireerd willen raken en soms willen reageren of meedenken.

Wat dan wel? Maak het sociaal.

Denk bij elke post: “Wat heeft mijn volger hieraan?”
Je hoeft geen vragen te stellen in elke caption, maar zorg dat je content:

• herkenbaar is,
• uitnodigt tot een reactie,
• of inspeelt op een behoefte, gevoel of probleem van je doelgroep.

Voorbeelden van social content die wél werkt:

• Een korte tip die echt iets oplost voor je doelgroep
• Een vraag over een herkenbare situatie (“Wat is jouw grootste social media frustratie?”)
• Een behind-the-scenes video waar mensen op kunnen reageren
• Een quote of inzicht waar mensen hun mening op kunnen geven
• Een poll of stelling over een relevant onderwerp in jouw branche

Reageren mensen? Ga het gesprek aan. Bedank ze. Vraag door. Zo bouw je een community in plaats van een etalage.

Alles perfect willen maken (en daardoor niets posten)

“Ik moet eerst een goed idee hebben.”
“Het moet er professioneel uitzien.”
“Ik wacht nog op betere foto’s.”

Herkenbaar? Perfectie is vaak de grootste rem op zichtbaarheid. En ondertussen gebeurt er... niets.

Wat je wél moet doen:
Post liever consistent iets goeds dan zelden iets perfects. Social media draait om ritme, niet om perfecte timing. Laat het proces zien. Echte content scoort beter dan gepolijste marketing.

Alleen posten als je tijd hebt

Veel bedrijven posten “wanneer het uitkomt”. Bijvoorbeeld tussen projecten door, als er toevallig iets te melden is, of als iemand “even iets op social kan zetten.” Het probleem? Je bent onvoorspelbaar. Voor het algoritme én voor je volgers.

Zonder regelmaat bouw je geen herkenning op. Mensen zien je merk af en toe voorbij komen — of helemaal niet. En als het dan wél gebeurt, voelt het als los zand.

Waarom consistentie wél werkt:

• Je bouwt herkenning op in beeld, stijl en boodschap
• Je blijft top-of-mind bij je doelgroep
• Je voedt het algoritme op elk platform (wat je beloont met bereik)
• Je straalt betrouwbaarheid uit: als je content consistent is, ben jij dat ook

Consistentie betekent niet dat je elke dag moet posten. Het betekent dat je bewust kiest voor ritme en herhaling. Dat je laat zien: “wij zijn er — ook als we niks verkopen.”

Wat je wél moet doen:
Werk met een contentplanning. Kies vaste formats die je kunt herhalen (zoals tips, cases of behind-the-scenes) en plan vooruit. Daarmee maak je zichtbaarheid schaalbaar en houdbaar — zelfs in drukke periodes.

Denken dat het ‘niets oplevert’

Soms horen we: “Social media levert geen klanten op.” Maar vaak is dat omdat het profiel leeg is, de content onsamenhangend, of de boodschap onduidelijk.

Zichtbaarheid werkt niet direct. Maar mensen zoeken wél naar bevestiging online. Je socials zijn je digitale visitekaartje — nog vóór ze contact opnemen.

Wat je wél moet doen:
Denk in lange termijn. Bouw aan vertrouwen en herkenbaarheid. Zie social media niet alleen als verkoopkanaal, maar als merkkanaal.

Te veel jargon en te weinig menselijkheid

Zeker in B2B of specialistische branches slaan bedrijven vaak door in vaktaal. Maar dat creëert afstand in plaats van verbinding.

Wat je wél moet doen:
Schrijf alsof je het uitlegt aan een slimme klant, niet aan een vakgenoot. Laat ook het team, de mensen en de sfeer achter je bedrijf zien. Merken met een gezicht blijven hangen.

Alles zelf proberen te doen

De content, de planning, de advertenties, het filmen, het posten… Veel ondernemers, marketeers of communicatieprofessionals proberen álles zelf te doen. Want:

• “We willen de kosten laag houden.”
• “Het moet authentiek blijven.”
• “Ik wil controle houden over de boodschap.”

Begrijpelijk — maar in de praktijk leidt dit vaak tot uitstel, frustratie of half werk. Er is simpelweg niet genoeg tijd of expertise in huis om álle onderdelen van social media goed te doen. En dan verzandt het project.

Wat er dan gebeurt:

• Content blijft liggen, want er “moet eerst iets afgemaakt worden”
• De planning verschuift keer op keer
• Er komt weinig structuur in de communicatie
• Creativiteit verdwijnt omdat het werk teveel wordt
• En socials veranderen langzaam in een vergeten to-do op de lijst

Waarom je niet alles zelf hóéft te doen

Social media is tegenwoordig een vakgebied op zich. Het vraagt om strategie, copywriting, video, design, community building, en adverteren — allemaal met hun eigen dynamiek.

Door alles zelf te blijven doen, rem je je eigen groei af. Niet omdat je het niet kunt, maar omdat je het niet allemaal tegelijk kunt.

Wat je wél moet doen: werk schaalbaar en slim

Je hoeft het niet alleen te doen. Je kunt prima de regie houden, zónder alles zelf te hoeven uitvoeren. Denk aan:

• Een vaste contentstructuur of format waar anderen mee aan de slag kunnen
• Tooling voor planning, design of videobewerking (Canva, Notion, CapCut, etc.)
• Een partner of bureau die je helpt met creatie, strategie of advertenties
• Templates die je team kunnen gebruiken voor visuele eenheid
• Batchen van content: bijvoorbeeld 1 halve dag per maand filmen = 1 maand aan content

Een goede samenwerking zorgt ervoor dat jij kunt focussen op je expertise, terwijl je socials op de achtergrond blijven doorlopen.

Alleen maar zenden via één kanaal

Sommige bedrijven beperken zich tot één kanaal of één contentvorm. Bijvoorbeeld alleen foto’s op Instagram of alleen tekstposts op LinkedIn.

Maar je doelgroep is breder én consumeert op verschillende manieren.

Wat je wél moet doen:
Denk kanaaloverstijgend. Hergebruik content in andere vormen. Zet video, beeld én tekst slim naast elkaar. Zo haal je méér uit je contentinspanningen.

Conclusie

De meeste social media fouten zijn geen drama — als je ze maar herkent én aanpakt.

Het goede nieuws? Je hoeft het niet perfect te doen. Je hoeft alleen te kiezen voor richting, structuur en menselijkheid.

Social media werkt. Maar alleen als jij het slim inzet.