Hot take: Volgers zijn overrated. Bereik = niks zonder relevantie.

Introductie

Bedrijven staren zich vaak blind op hun aantal volgers. Maar laten we eerlijk zijn: wat heb je aan 10.000 volgers als niemand je posts leest, laat staan reageert of klant wordt?

In social media draait het niet om kwantiteit, maar om kwaliteit en relevantie. Het algoritme beloont waardevolle content, niet een hoog volgersaantal.

In deze blog leg ik uit waarom volgers vaak overschat worden, waarom relevantie en engagement wél het verschil maken, en hoe je je contentstrategie daarop aanpast.

Waarom volgers je niets garanderen

• Geen garantie op bereik: Slechts een klein percentage van je volgers ziet je content organisch.
• Dode volgers bestaan: Inactieve accounts of mensen die allang niet meer geïnteresseerd zijn, tellen mee maar leveren niks op.
• Foutieve focus: Een hoog volgersaantal kan een mooi vanity metric zijn, maar leidt niet automatisch tot omzet of merkvertrouwen.

Kortom: volgers zijn leuk voor je ego, maar gevaarlijk als KPI.

Wat er écht toe doet: relevantie

Social media-algoritmes (LinkedIn, Instagram, TikTok) kijken naar:

• Engagement (likes, reacties, shares, saves)
• Kijktijd (vooral bij video’s)
• Relevantie voor de doelgroep (sluit jouw content aan bij wat mensen zoeken of voelen?)

Een post met 300 weergaven maar 30 reacties is waardevoller dan een post met 10.000 weergaven en nul interactie. Relevantie = vertrouwen.

Hoe je relevantie opbouwt

1. Ken je doelgroep
   Doe een doelgroep analyse: wat zijn hun frustraties, vragen en dromen?
2. Maak content die problemen oplost
   Denk aan mini-how-to’s, mythbusters of Q&A’s.
3. Stimuleer interactie
   Stel vragen, gebruik polls of nodig uit tot reageren.
4. Wees herkenbaar en menselijk
   Laat echte gezichten en verhalen zien. Authentieke content scoort beter dan campagnes.
5. Meet wat werkt
   Gebruik social media analytics om te zien welke content écht impact heeft.

Voorbeelden van relevantie boven volgers

• Een MKB-bedrijf met 800 volgers op LinkedIn haalt meer leads binnen dan een multinational met 80.000 volgers, omdat hun posts concreet en herkenbaar zijn.
• Een TikTok-account met 200 volgers gaat viral met een praktische tipvideo en bereikt in één week 500.000 mensen.

Tips om je mindset te veranderen

• Focus op engagement rate i.p.v. volgers.
• Richt je content op community bouwen en interactie.
• Gebruik UGC content of EGC: laat klanten of medewerkers je merkverhaal vertellen.
• Zie volgers als bonus, niet als hoofddoel.

Conclusie

Volgers zijn overrated. Bereik betekent niets zonder relevantie.

De bedrijven die winnen op social media zijn niet degene met de meeste volgers, maar degene die waardevolle, authentieke en relevante content maken.

Stop dus met tellen. Begin met verbinden.